El informe de SponsorUnited sobre el panorama de patrocinios deportivos ha revelado que las ciudades anfitrionas de la Copa Mundial de 2026 en EE. UU. y Canadá se beneficiarán de una economía de patrocinio deportivo que alcanzará los $4.5 mil millones. Este análisis no solo abarca la Major League Soccer (MLS) y la National Women’s Soccer League (NWSL), sino también otras ligas profesionales como la NFL, NBA, MLB y NHL.
Revelaciones Clave del Informe
Con un alcance que incluye diez ciudades anfitrionas (tres en México), el informe señala que estas urbes representan cerca del 50% de los ingresos por patrocinio en los deportes de equipo en Norteamérica, que ascienden a más de $9 mil millones. En el último año, las ciudades anfitrionas atrajeron colectivamente $725 millones en nuevas inversiones de patrocinio, destacando:
- 🏙️ Los Ángeles: $178 millones
- 🗽 Nueva York/Nueva Jersey: $124 millones
- 🌉 Área de la Bahía de San Francisco: $55 millones
Enfoque en el Mercado Local
El informe destaca un marcado enfoque en el mercado local por parte de los patrocinadores más activos en estas ciudades. Aproximadamente el 40% de los patrocinadores de mayor gasto dedican al menos el 75% de sus presupuestos a sus mercados locales. Los Ángeles encabeza esta lista con seis patrocinadores hiperlocales, seguidos por Atlanta, Kansas City y Miami, cada uno con cinco.
Crecimiento Rápido del Fútbol
Aunque el fútbol representa actualmente solo el 9% de los ingresos totales por patrocinio en los deportes profesionales de EE. UU., ha experimentado un crecimiento notable del 21% en los últimos tres años. Este auge es impulsado, en parte, por un incremento del 331% en la interacción social relacionada con marcas, indicando una mayor conexión con los aficionados y oportunidades comerciales.
| Ciudad | Ingreso Promedio por Patrocinio |
|---|---|
| Los Ángeles | 💵 ~$750,000 |
| Nueva York/Nueva Jersey | 💵 ~$750,000 |
| Houston | 💵 $350,000 – $500,000 |
| Kansas City | 💵 $350,000 – $500,000 |
| Vancouver | 💵 $350,000 – $500,000 |
Mirando Hacia el Futuro
El informe subraya que el rápido crecimiento del fútbol está complementando el mercado deportivo establecido, creando nuevas vías para el compromiso de marca y la inversión de cara al Mundial de 2026. Las ciudades anfitrionas están posicionadas para aprovechar estas oportunidades, haciendo del año 2026 un hito clave en la economía del deporte en Norteamérica.
